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Los cinéfilos en los Estados Unidos están de regreso en los cines a medida que la pandemia se calma, pero no está claro si una parte considerable de la audiencia, las familias, podrían estar igual de felices viendo desde la comodidad y seguridad de sus hogares.
La oferta de nuevas películas en casa en la seguridad de las salas de estar puede superar cualquier clamor por las pantallas grandes, un problema que Walt Disney Co está abordando al acortar el tiempo entre el lanzamiento de los éxitos de taquilla en los cines y la transmisión de Disney +.
«Se trata de hacer ping-pong a la audiencia desde el cine y de regreso a su televisor y viceversa. Disney obviamente tiene un futuro increíblemente brillante. Pero se ha vuelto más complicado porque la pandemia ha cambiado para siempre los hábitos de visualización de los consumidores», dijo Paul Dergarabedian, analista de medios de Comscore. dijo.
Los propietarios de los cines subrayan que las listas de películas son fuertes y los cines se están llenando.
«Ver películas en casa no era nada nuevo, pero en general la gente quiere volver … eso se demuestra cada semana en la taquilla cuando se estrenan nuevas películas que son realmente fuertes», dijo Phil Contrino, director de Medios e Investigación de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros.
La cadena de cines Cinemark Holdings Inc señaló que se esperaban «éxitos de taquilla anticipados que atraen tanto a familias como a adultos».
Pero el presidente ejecutivo de Disney, Bob Chapek, estaba menos seguro al hablar con los analistas esta semana.
«Todavía no estamos seguros de cómo reaccionará el mercado cuando regresen las películas familiares» con los estrenos teatrales, dijo. Disney ha acortado el tiempo entre la apertura en la pantalla grande y en casa.
«Estamos haciendo eso para que podamos llevar nuestras películas más rápido a Disney +», dijo, «pero al mismo tiempo para ver si el mercado teatral puede volver a ponerse en marcha a medida que preparamos la bomba con estas películas. «
Durante la pandemia, Disney experimentó con el lanzamiento simultáneo de algunas películas de gran presupuesto como «Cruella», «Black Widow» y «Jungle Cruise» en Disney + por una tarifa adicional y en los cines.
«Si bien COVID estará en el espejo retrovisor, si Dios quiere, creo que cambiar el comportamiento del consumidor es algo que será más permanente», dijo Chapek.
Disney + y su rival Netflix Inc informaron recientemente aumentos tibios en las suscripciones.
Los datos de Comscore muestran que los nuevos lanzamientos de taquilla en octubre recaudaron casi 10 veces más que a principios de año, gracias a éxitos de Disney como «Shang-Chi», «Black Widow», «Jungle Cruise» entre otros.
Los datos también mostraron que «Ron’s Gone Wrong», una película familiar animada que llegó a los cines a fines de octubre, tuvo aproximadamente la mitad de su audiencia en el grupo de edad de 13 a 17 años en la primera semana. La última película de James Bond, «No Time to Die», tenía un 72% en el grupo de más de 25 años después de su estreno a principios de octubre.
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Disney tendrá que lograr un equilibrio para mantener contentos a los operadores de cines y al mismo tiempo producir nuevo contenido para alimentar a los suscriptores de transmisión, dijeron analistas.
«Estudios como Disney todavía tienen que encontrar ese equilibrio entre los dos», dijo el analista de Edward Jones, David Heger.
(Reporte de Nivedita Balu, Eva Mathews en Bengaluru y Lisa Richwine en Los Ángeles, Reportaje adicional Tapanjana Rudra en Bengaluru; Editado por Peter Henderson y Sriraj Kalluvila)
