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Netflix probablemente agregó la menor cantidad de suscriptores en cinco trimestres entre abril y junio, ya que las fuertes ganancias luego de una ofensiva contra el intercambio de contraseñas disminuyeron y la atención de los espectadores se trasladó a los eventos deportivos de verano, incluido el torneo europeo de fútbol.
Según datos de LSEG, la compañía sumó aproximadamente 4,82 millones de suscriptores en el segundo trimestre. Se trata de la menor cantidad de suscriptores desde el primer trimestre de 2023 y aproximadamente la mitad de los 9,3 millones que sumó en los tres meses anteriores.
Aun así, los esfuerzos del gigante del streaming por vender un nivel de menor precio con publicidad han dado como resultado un fuerte crecimiento de los ingresos publicitarios. Se espera que los ingresos publicitarios de la compañía se hayan más que duplicado en el trimestre de junio.
Los ingresos generales probablemente aumentaron un 16,4 por ciento a 9.530 millones de dólares, lo que marca el crecimiento más rápido desde el segundo trimestre de 2021.
Los programas originales de Netflix, como el romance histórico «Bridgerton» y la serie limitada «Baby Reindeer», basada en la experiencia del comediante Richard Gadd con un acosador, encabezaron las listas de los más vistos en el segundo trimestre, según datos de Nielsen.
Cuando publique los resultados del segundo trimestre el jueves, los inversores analizarán atentamente los esfuerzos del gigante del streaming para ampliar su plan de menor precio con publicidad y buscarán actualizaciones sobre los nuevos impulsores del crecimiento.
En mayo, la compañía dijo que su nivel con publicidad alcanzó los 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y representó el 40 por ciento de todos los registros en los países en los que estaba disponible, frente a los 23 millones de enero.
La campaña publicitaria ha tenido eco entre los inversores. En lo que va del año, las acciones de Netflix han subido casi un 35%, en comparación con un rendimiento de alrededor del 19% en el índice S&P 500.
Según la temporada, la audiencia durante los meses de verano de Netflix y sus rivales como Disney+ también se ve afectada por los viajes. Este año, se espera que los Juegos Olímpicos que comienzan el 26 de julio también alejen a algunos espectadores de Netflix, según los analistas.
ENFOQUE PUBLICITARIO
Tras realizar una importante inversión en contenidos originales, la firma de correduría MoffettNathanson señaló que Netflix también es capaz de aumentar la audiencia con el contenido de sus competidores. Dieciocho de los 20 títulos más vistos en streaming fueron programas adquiridos, como «NCIS» o «Grey’s Anatomy», señaló.
Netflix también ha anunciado acuerdos de venta de paquetes. Comcast ofrece Netflix con su servicio de streaming Peacock y Apple TV+ para sus clientes de Internet y TV de Xfinity.
Netflix también está presentando más contenido en vivo, incluido su acuerdo para transmitir dos juegos de la Liga Nacional de Fútbol el día de Navidad, para crear eventos amigables para los anunciantes.
«Habrá más anuncios de eventos en vivo a medida que la compañía busque mejorar el tiempo dedicado a publicidad, en medio de una reducción en la producción de contenido con guion en toda la industria», dijo Ross Benes, analista senior de Emarketer.
Para impulsar la siguiente fase de crecimiento, Netflix anunció en mayo sus planes de crear una plataforma tecnológica publicitaria interna que ofrecerá a los anunciantes más formas de comprar anuncios y medir su rendimiento. Inicialmente, se apoyó en Microsoft para construir la columna vertebral de la capa publicitaria.
«A pesar de este progreso, seguimos viendo la publicidad como una historia a largo plazo y no esperamos una contribución material a los ingresos hasta 2025», dijo la analista de BofA Global Research, Jessica Reif Ehrlich, en una nota el lunes.
