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Es poco probable que el posible regreso del expresidente estadounidense Donald Trump a Facebook e Instagram de Meta Platform cambie la forma en que los anunciantes gastan dinero con la segunda compañía de publicidad digital más grande del mundo, dijeron ejecutivos de agencias de publicidad.
Esta es una buena noticia para Meta, cuyas acciones se redujeron a la mitad durante el año pasado en medio de una desaceleración en el gasto publicitario debido a que las marcas recortaron sus presupuestos de marketing en respuesta a la inflación histórica.
En una publicación de blog el miércoles que anunciaba la reincorporación de Trump, Meta dijo que enfrentará «penas más severas por reincidencia». La compañía, entonces llamada Facebook, prohibió a Trump hace dos años después de que elogió a los manifestantes que irrumpieron en el Capitolio de EE. UU. el 6 de enero de 2021.
Si bien la deliberación de Meta sobre la reincorporación de Trump fue polarizadora, los compradores de anuncios dijeron que el amplio alcance de la plataforma de 3.700 millones de usuarios es demasiado importante para muchas empresas.
«Los personajes polarizantes están en todas las plataformas. Es un punto discutible cuando las marcas necesitan impulsar las ventas y las suscripciones», dijo Darren D’Altorio, jefe de redes sociales de la agencia de publicidad Wpromote que trabaja con marcas como Whirlpool y TransUnion.
Sin embargo, la reincorporación de Trump refuerza las preocupaciones de larga data sobre cómo las plataformas de redes sociales pueden garantizar que los anuncios no aparezcan junto al contenido que los especialistas en marketing consideran inadecuado, dijo D’Altorio.
Grupos de derechos civiles, incluidos NAACP y GLAAD, criticaron la decisión de Meta el miércoles.
En julio de 2020, miles de anunciantes boicotearon Facebook como parte de una campaña de derechos para presionar a la plataforma a hacer más para prevenir el discurso de odio, pero el boicot tuvo poco efecto en los ingresos de la empresa.
La influencia de Trump ha disminuido desde que dejó el cargo y puede ser una de las razones por las que los clientes no han preguntado sobre el impacto de su retorno en sus anuncios, dijo Erica Patrick, vicepresidenta sénior de redes sociales pagas en Mediahub de IPG, que ha trabajado con Netflix y Western. Unión.
En noviembre, el nuevo propietario de Twitter, Elon Musk, levantó la prohibición permanente de la plataforma sobre Trump.
Muchos de los principales anunciantes de Twitter detuvieron sus gastos después de que Musk se hizo cargo de Twitter y despidió rápidamente a miles de empleados y supervisó una función de verificación fallida que permitía a los estafadores hacerse pasar por empresas que cotizan en bolsa.
El gasto publicitario en Twitter se desplomó en los últimos dos meses de 2022, según Standard Media Index, que mide el gasto publicitario en función de los datos de las agencias de publicidad.
Yvonne Williams, vicepresidenta de medios de Code3, que cuenta con Tiffany & Co entre sus clientes, dijo que las marcas observarán de cerca cómo Meta «supervisará (a Trump) y cumplirá las reglas que tiene».
