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Por ejemplo, las pequeñas y medianas empresas de alimentos y bebidas, que registraron un aumento de ingresos de 4.100 millones de dólares en 2023 gracias al marketing y publicidad en la aplicación, son los que más pierden, según estimaciones de la firma de asesoría económica Oxford Economics. Esos datos fueron encargados por TikTok.
El director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, dijo en un vídeo publicado en la aplicación el viernes que siete millones de empresas estadounidenses se ganan la vida con la plataforma.
Para Mama V’s Candy, TikTok Shop, la rama de comercio electrónico de la plataforma de vídeo de Bytedance, cambió la trayectoria del negocio, dijo la propietaria Valerie Verzwyvelt.
«Prácticamente nos hemos mantenido virales desde el comienzo del lanzamiento de la tienda TikTok el año pasado», dijo Verzwyvelt. La empresa, que vende caramelos extremadamente ácidos, ganó 6 millones de dólares en 2024 y vendió cerca de 300.000 unidades en la aplicación, dijo.
«Estamos en nuestra segunda expansión», dijo, una decisión que la compañía con sede en Pineville, Luisiana, tomó antes de que se cumpliera la fecha límite del 19 de enero. «Tengo que reconstruir mi negocio ahora».
Sven Greany, copropietario de la marca de belleza independiente Simply Mandys, con sede en California, dijo que una prohibición de TikTok paralizaría su negocio después de una temporada récord de compras navideñas.
Simply Mandys obtuvo más de 20 millones de dólares en ventas en 2024 en TikTok Shop con la ayuda de la transmisión en vivo y Greany dijo que nunca le preocuparon los vínculos de la aplicación con China. El noventa y cinco por ciento de las ventas totales de la compañía provienen de compradores en la plataforma, dijo.
Sin embargo, la compañía tiene planes de trasladar su marketing a Instagram una vez que TikTok ya no esté disponible. Pero la política de privacidad de TikTok impide que los vendedores accedan a los correos electrónicos, direcciones y otra información de los compradores que podría ser útil para el marketing fuera de la plataforma. Básicamente, si TikTok desaparece, también lo harán los clientes de Simply Mandys, dijo Greany.
