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Los reguladores de la UE pueden exigir a Google que venda parte del negocio de tecnología publicitaria: fuente

Los reguladores antimonopolio de la Unión Europea podrían ordenar a Google de Alphabet Inc. que venda una parte de su negocio de tecnología publicitaria, dijo el lunes a Reuters una fuente con conocimiento directo del asunto.

El principal organismo de control antimonopolio de la UE, la Comisión Europea, podría emitir una queja formal contra Google el miércoles, dijo la fuente, intensificando aún más los esfuerzos transatlánticos para disminuir el dominio del gigante tecnológico en los anuncios digitales.

En 2022, la Comisión inició una investigación sobre la amplia presencia de Google en casi todos los niveles de la cadena de suministro de publicidad gráfica en línea y expresó su preocupación por su posición dominante.

Las órdenes de ruptura del organismo de competencia de la UE son raras. Sin embargo, la frustración ha ido en aumento después de que Google no abordara los problemas de competencia, dijo la fuente.

La Comisión y Google no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios de Reuters.

Google es la plataforma de publicidad digital más dominante del mundo con una participación de mercado del 28 por ciento de los ingresos publicitarios globales, según la firma de investigación Insider Intelligence.

Las ventas de anuncios del primer trimestre en Alphabet cayeron con respecto al año anterior a 54.550 millones de dólares, pero superaron las expectativas de los analistas. Los ingresos totales de la empresa matriz de Google durante el período ascendieron a 69.790 millones de dólares.

El dominio de Google en la publicidad en línea se ha cuestionado cada vez más en los últimos años. Las quejas de los rivales sobre sus supuestas prácticas anticompetitivas han dado lugar a investigaciones antimonopolio en varios continentes en relación con sus prácticas.

A principios de este año, Estados Unidos presentó una demanda de tecnología publicitaria contra Google exigiendo la venta de su paquete de administración de anuncios y argumentó que el gigante de las búsquedas abusó ilegalmente de su dominio de la publicidad en línea. Google ha negado cualquier irregularidad.

El Wall Street Journal informó por primera vez sobre el probable movimiento de la UE el lunes.

(Reporte adicional de Nilutpal Timsina y Akriti Sharma; Editado por Maju Samuel y Rashmi Aich)

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Publicado por PyE

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