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BEIJING: El mercado de lujo de China se contrajo un 10 por ciento en 2022 en el año, rompiendo una racha de cinco años de alto crecimiento, ya que la política de cero COVID de Beijing y una economía en desaceleración afectaron el gasto, dijo Bain & Company en un informe el martes.
El mercado de lujo creció un 42 por ciento anual entre 2019 y 2021, pero su suerte cambió en 2022, después de que China redobló sus esfuerzos para erradicar el COVID-19 con cierres en toda la ciudad y una represión regulatoria que afectó al sector inmobiliario y alimentó el desempleo.
La cifra se compara con un crecimiento del 1 por ciento entre 2012 y 2016, y un aumento del 26 por ciento en las ventas entre 2016 y 2019, dijo Bain.
Reflejando los resultados recientes de empresas como el grupo francés de artículos de lujo LVMH y el italiano Salvatore Ferragamo para 2022, Bain dijo que todas las categorías de lujo se vieron afectadas en diversos grados durante el año.
Si bien las categorías con alta penetración en línea, como la belleza de lujo, sufrieron caídas de un solo dígito, el mercado de relojes fue el que más cayó, con ventas que cayeron entre un 20 % y un 25 % a partir de 2021.
La moda y el estilo de vida experimentaron una caída del 15 al 20 por ciento, mientras que las ventas de joyería y artículos de cuero se contrajeron del 10 al 15 por ciento.
Pero es probable que la decisión de Beijing de desmantelar la política de cero COVID a principios de diciembre recupere el crecimiento este año a medida que mejora el tráfico de los centros comerciales y se recupera la confianza del consumidor, dijo Bain.
«Esperamos ver los niveles de ventas de 2021 en algún momento entre la primera y la segunda mitad de 2023», dijo Weiwei Xing, socio de Bain & Company con sede en Hong Kong.
«Si bien abunda el optimismo, también existen riesgos. Las marcas deben resolver las diferencias de precios entre China y Europa antes de que se reanuden los viajes internacionales», dijo.
($1=6.7868 yuan chino renminbi)
