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Meta Platforms comenzará a probar el lanzamiento de anuncios en su plataforma de redes sociales Threads con algunas marcas en EE. UU. y Japón, dijo el viernes, ya que la aplicación llega a más de 300 millones de usuarios activos mensuales.
Durante las primeras pruebas que comienzan el viernes, los anuncios gráficos aparecerán en el feed de inicio de Threads, colocados entre publicaciones de contenido para un pequeño porcentaje de usuarios, dijo Meta en un blog.
El gigante de las redes sociales dijo que monitoreará de cerca la prueba antes de ampliarla ampliamente, y agregó que las empresas podrán extender sus campañas meta publicitarias existentes a Threads.
Meta también comenzará a probar un filtro de inventario para anuncios en Threads, que habilitado a través de IA, permite a los anunciantes controlar el nivel de sensibilidad del contenido orgánico junto al que aparecen sus anuncios.
«El lanzamiento de anuncios de Threads apenas unas semanas después del cambio de moderación de contenido de Meta sorprenderá a los anunciantes. Pero la volatilidad en TikTok está estimulando a las marcas a buscar alternativas, y Meta no va a dejar pasar la oportunidad de incluir Threads en la mezcla», dijo Jasmine Enberg, analista principal de Emarketer.
Meta a principios de este mes descartó su programa estadounidense de verificación de datos en Facebook, Instagram y Threads, tres de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo con más de 3 mil millones de usuarios en todo el mundo.
Threads se lanzó en julio de 2023 como un desafío para X, anteriormente Twitter, en un intento por ganar usuarios del sitio de microblogging de facto durante su caótica adquisición por parte del multimillonario Elon Musk.
Meta no espera que Threads sea «un impulsor significativo de los ingresos de 2025», dijo la directora financiera Susan Li en una llamada posterior a las ganancias en octubre.
La compañía planea gastar hasta 65 mil millones de dólares este año para expandir su infraestructura de inteligencia artificial, dijo el viernes el director ejecutivo Mark Zuckerberg, con el objetivo de reforzar la posición de la compañía frente a sus rivales OpenAI y Google en la carrera por dominar la tecnología.
