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NUEVA YORK: El enfrentamiento entre el ex campeón de peso pesado Mike Tyson y el influencer de las redes sociales convertido en luchador Jake Paul el viernes es el último doblete de Netflix, mientras el gigante de los medios espera sacar provecho del avance de los deportes hacia el streaming.
El enfrentamiento intergeneracional tiene todas las características de un éxito cruzado, con Tyson, de 58 años, trayendo a la vieja guardia y Paul, de 27 años, quien alcanzó fama temprana en YouTube, atrayendo a los más jóvenes, adictos a las pantallas de las redes sociales. .
Disponible para los más de 280 millones de suscriptores de Netflix sin costo adicional, podría ser un cambio bienvenido para los fanáticos del boxeo estadounidenses acostumbrados a desembolsar más para ver combates destacados en la emisora HBO desde hace mucho tiempo.
«La tendencia en todos los deportes en este momento es trasladar algunas de sus propiedades al streaming», dijo Bob Dorfman, un veterano analista de marketing deportivo con sede en San Francisco.
«Se trata de dos grandes personalidades; tiene el potencial de ser el mayor evento deportivo en streaming».
La cadena de televisión por suscripción estadounidense HBO anunció en 2018 que eliminaría el boxeo en vivo de su programación, poniendo fin a una relación de 45 años con el deporte y dejando un vacío de transmisión a su paso.
Netflix ya ha incursionado en contenido deportivo antes, con exhibiciones de golf y tenis y la muy popular serie documental «Fórmula 1: Drive to Survive», a la que se le atribuye haber impulsado la popularidad del circuito de carreras de autos en los EE. UU.
La pelea en el estadio AT&T con capacidad para 80.000 personas en Arlington, Texas, su primer evento de boxeo en vivo, favorece la estrategia de Netflix de ofrecer contenido exclusivo que los espectadores no pueden encontrar en ningún otro lugar.
Si bien la pelea no tendrá publicidad tradicional, sí cuenta con patrocinadores cuyos mensajes serán parte del evento transmitido en vivo.
La publicidad no contribuye de manera importante a los ingresos actuales del transmisor, aunque su nivel con publicidad está creciendo rápidamente, con 70 millones de suscriptores reportados esta semana, frente a los 40 millones de mayo.
El megaevento es señal de una historia de amor duradera entre el deporte y el streaming, dijo Neal Pilson, ex presidente de CBS Sports, aunque predice que el streaming y la transmisión tradicional coexistirán en el futuro previsible.
«Este es un evento único… En mi opinión, es más bien una novedad. No cambia la industria», dijo Pilson, presidente de Pilson Communications.
«La industria seguirá estando impulsada por los acuerdos de ligas (como) la MLS, la NFL y las Grandes Ligas de Béisbol».
Amazon Prime adquirió Thursday Night Football en 2021 y la MLS firmó un mega acuerdo de 10 años con Apple TV en 2022 por un valor estimado de 2.500 millones de dólares.
Major League Baseball firmó un acuerdo con Apple para «Friday Night Baseball», una doble cartelera semanal, también en 2022.
Las ligas han estado gravitando hacia el streaming porque llega a una audiencia global, incluidos los espectadores más jóvenes, que no ven la televisión tradicional.
El comisionado de la MLS, Don Garber, dijo que la plataforma de transmisión de Apple permite a la MLS aprovechar mejor la base global de fanáticos del deporte.
«Estábamos viendo la dificultad de conseguir una audiencia y lograr la economía adecuada con la televisión local y regional; lo vimos en 2018», dijo Garber esta semana en la Cumbre del Consejo Internacional de Paley.
«Queríamos salir al mercado con un paquete global… Tenemos una suscripción que es global, cada uno de nuestros 600 juegos es tratado como ‘Monday Night Football'».
