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Las acciones de Pinterest cayeron más de un 12 por ciento antes de la apertura del mercado el miércoles después de que una perspectiva moderada para el tercer trimestre frustrara las expectativas de Wall Street de una estabilización de sus ingresos en medio de un repunte en el mercado de publicidad digital.
La plataforma para compartir fotografías proyectó el martes ingresos para el trimestre actual por debajo de las estimaciones de los analistas, mientras lucha por mantenerse al día con la competencia de rivales más grandes, incluidos Instagram de Meta y Facebook y Alphabet.
El mercado de la publicidad digital se está recuperando de la caída observada en 2022 y principios de 2023, pero persisten algunos puntos débiles que están afectando el negocio de Pinterest.
Pinterest, con sede en San Francisco, California, advirtió una debilidad material en la demanda de los anunciantes en el sector de bienes de consumo, en particular las empresas de alimentos y bebidas, que compensaron la fortaleza del gasto publicitario en los sectores de tecnología y servicios financieros.
«La imagen de una guía más liviana (del tercer trimestre) no ayudará a los crecientes temores publicitarios, y algunos estarán preocupados de que la presión sobre alimentos y bebidas, que ha sido aislada, pueda extenderse a otras verticales con un consumidor potencialmente más débil», dijo el analista de JP Morgan Doug Anmuth en una nota.
Las perspectivas de Pinterest también podrían significar problemas para otros actores publicitarios más pequeños, como el propietario de SnapChat, y la empresa de tecnología publicitaria Trade Desk, dijeron los analistas, señalando que el 18 por ciento del gasto bruto en Trade Desk el año pasado provino de empresas de alimentos y bebidas.
Las acciones de Snap cayeron más de un 2 por ciento antes de la apertura del mercado el miércoles, y las de Trade Desk cayeron un 1,5 por ciento. Pinterest perderá alrededor de 2.800 millones de dólares en valor de mercado, si las pérdidas se mantienen.
Pinterest podría sufrir otro golpe por la falta de anuncios políticos en su plataforma, a diferencia de Meta y Alphabet, que se beneficiarán de la publicidad política en el período previo a las elecciones estadounidenses.
«Pinterest… no se beneficia del impulso que otros obtendrán a partir de fines de agosto o principios de septiembre», dijeron los analistas de RBC, señalando que podría haber «unos pocos cientos» de puntos básicos de viento en contra para Pinterest.
Al menos 11 brókers redujeron sus precios objetivo en Pinterest.
