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La publicidad política, fuera de línea o en línea, juega un papel clave para influir en las percepciones de los sistemas políticos, los líderes electos y las opiniones, especialmente antes de las elecciones.
En los últimos años, las campañas electorales se han visto transformadas por las tecnologías digitales y las redes sociales que ofrecen a los actores políticos un alcance masivo a bajo costo.
Si bien esto tiene el potencial de permitir que se escuchen más voces, las nuevas tecnologías se han utilizado indebidamente para difundir información falsa, fragmentar el debate político y manipular a los votantes.
Explotación de las posibilidades tecnológicas
Las crecientes posibilidades y desafíos de grandes datos desempeñar un papel clave. Cuando las personas usan plataformas de redes sociales y otros proveedores de servicios digitales, estos pueden recopilar datos personales. Los datos recopilados se pueden utilizar para definir las preferencias, estilos de vida e intereses de los usuarios, y permitir micro-focalización.
La tecnología y los datos permiten a los actores malintencionados utilizar microfocalización para llegar a diferentes grupos, adaptando el mensaje específicamente a ellos. En muchos casos, esto significa centrarse en sus miedos y frustraciones, a menudo utilizando la desinformación.
La microfocalización también puede contribuir a la creación de cámaras de eco en línea donde las personas están expuestas a un solo tipo de información, distorsionando su percepción del discurso público.
Se ha descubierto que el procesamiento de datos personales confidenciales para prácticas publicitarias como la microfocalización afecta los derechos de las personas, incluida la libertad de opinión; acceso a información objetiva, transparente y pluralista; y su capacidad para tomar decisiones políticas.
Transparencia sobre el origen de los anuncios
Las personas también pueden ser engañadas sobre quién está detrás del contenido. Por ejemplo, algo que parece información neutral podría estar patrocinado por una entidad de un país diferente que intenta influir en las elecciones.
Alcance transfronterizo y falta de normas armonizadas
Aquellos que no exploten tales prácticas podrían estar en desventaja, dañando la equidad y la igualdad de oportunidades, especialmente durante las elecciones.
Si bien la publicidad en línea y fuera de línea es transfronteriza, no existe una legislación a nivel de la UE en esta área.
Las reglas tradicionales pueden ser ineficaces, ya que a menudo son difíciles de hacer cumplir cuando se aplican en línea, donde las nuevas tecnologías y herramientas crean oportunidades para influir y dirigirse a los votantes.
Nuevas normas de la UE sobre publicidad política
Para ayudar a crear una esfera digital más segura y justa, el Parlamento Europeo adoptó el Ley de Servicios Digitales (DSA) y Ley de Mercados Digitales en 2022.
En febrero de 2023, el Parlamento apoyó una propuesta de normas complementarias destinadas a prevenir la publicidad política abusiva, en línea y fuera de línea. Los negociadores del Parlamento tienen como objetivo llegar a un acuerdo sobre las normas con los países de la UE a tiempo para las elecciones europeas de 2024.
En el debate previo a la votación, Sandro Gozi (Renew, Francia), que guió la propuesta en el Parlamento, dijo: «Queremos más transparencia, queremos una mejor protección contra la desinformación y la interferencia extranjera, queremos un verdadero y genuino mercado único de publicidad política».
Leer más sobre en qué consisten las nuevas normas sobre publicidad política y por qué lucha el Parlamento.
