Redes sociales: las empresas emergentes luchan por derrocar a los gigantes estadounidenses

Facebook es para boomers, Twitter sigue rompiendo y los ingresos de YouTube están cayendo. Las preocupaciones de seguridad nacional significan que TikTok está amenazado con un prohibición de EE. UU.. Eso deja el campo abierto para nuevos participantes. Sin embargo, las nuevas empresas de redes sociales no logran suplantar a los titulares.

Las redes sociales respaldadas por capital de riesgo están perdiendo tracción a una velocidad récord. La aplicación francesa BeReal, que pide a los usuarios que envíen una selfie a sus contactos todos los días, llegó a lo más alto de la App Store de Apple en julio. Desde entonces, el número de usuarios activos ha caído casi un 50 por ciento en el espacio de cuatro meses, según datos de Business of Apps.

BeReal sigue el mismo ciclo de vida acelerado que Clubhouse. La aplicación de audio solo por invitación, que ofrece la oportunidad de escuchar historias de intercambio de información privilegiada, fue valorada en $ 4 mil millones en abril de 2021 por capitalistas de riesgo, incluido Andreessen Horowitz. La demanda ya había alcanzado su punto máximo. Ese mes, las descargas cayeron por debajo de 1 millón, según los datos de Sensor Tower, frente a los 10 millones de febrero.

La aplicación de chat de video grupal Houseparty informó un aumento en las suscripciones a principios de 2020 a medida que los bloqueos impulsaron la socialización en línea. Dieciocho meses después, el propietario de Epic Games cerró la aplicación.

Algunas ideas nuevas suenan obsoletas. NGL, que permite a los usuarios enviar mensajes de forma anónima, recuerda a la aplicación de preguntas y respuestas Askfm. La aplicación de mensajes de texto Honk no guarda los mensajes, un truco que Snapchat promovió hace una década.

Los usuarios potenciales están cada vez más cansados ​​de registrarse en otra nueva aplicación. A pesar de las quejas, a muchos les resulta más fácil permanecer en redes llenas de contactos existentes. Mastodon, una organización sin fines de lucro, fue aclamada como una alternativa a Twitter a raíz de la controvertida adquisición de Elon Musk. Pero su base de usuarios máxima estimada de 2,5 millones es una fracción de los usuarios activos diarios de Twitter, informados por última vez como 238 millones.

Medios de comunicación social los gigantes se están moviendo para absorber rápidamente las ideas rivales. El auge de BeReal llevó a Instagram y Snapchat a agregar una función similar para que los usuarios puedan tomar fotografías desde la cámara frontal y trasera de su teléfono. Los retadores necesitan hacer más si quieren sobresalir.