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Snap superó el martes las expectativas de Wall Street en cuanto a ingresos trimestrales y crecimiento de usuarios, ya que la empresa matriz de la aplicación de mensajería Snapchat ha podido atraer a algunos anunciantes con funciones publicitarias de mejor rendimiento.
Pero también pronosticó ingresos para el cuarto trimestre más débiles de lo que esperaban los analistas, citando una menor demanda de publicidad por parte de las grandes marcas.
La empresa con sede en Santa Mónica, California, que obtiene la mayor parte de sus ingresos vendiendo publicidad digital, ha luchado durante mucho tiempo contra competidores más grandes como Meta Platforms, propietario de Facebook e Instagram. Para competir mejor, Snap invirtió en aprendizaje automático para mejorar la orientación de sus anuncios a los usuarios y también facilitó a las pequeñas y medianas empresas anunciarse en Snapchat.
Los ingresos en el tercer trimestre finalizado el 30 de septiembre crecieron un 15 por ciento año tras año a 1.370 millones de dólares, superando la estimación promedio de los analistas de 1.360 millones de dólares.
Snap dijo que espera ingresos para el trimestre actual en el rango de 1,51 mil millones de dólares a 1,56 mil millones de dólares. Wall Street apuntaba al extremo superior del rango, según datos de Refinitiv.
El cuarto trimestre incluye la temporada de compras navideñas, un período crucial en el que las marcas gastan mucho para promocionar sus productos y servicios. Históricamente, la publicidad de las grandes empresas ha ayudado a impulsar el negocio de Snap a finales de año, pero la demanda de estas empresas ha sido menor en los últimos meses, dijo Snap en una carta a los accionistas.
Los usuarios activos diarios de Snapchat crecieron un 9 por ciento año tras año a 443 millones, superando las estimaciones de los analistas de 441 millones.
