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La plataforma de redes sociales X de Elon Musk demandó el martes a una alianza publicitaria global y a varias empresas importantes, incluidas Mars y CVS Health, acusándolas de conspirar ilegalmente para boicotear el sitio y provocarle pérdidas de ingresos.
X presentó la demanda en un tribunal federal de Texas contra la Federación Mundial de Anunciantes, Unilever y la compañía danesa de energía renovable Orsted, además de Mars y CVS Health.
La demanda afirma que los anunciantes, actuando a través de una iniciativa de la Federación Mundial de Anunciantes llamada Alianza Global para Medios Responsables, retuvieron colectivamente “miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” de X, anteriormente conocida como Twitter.
Dijo que actuaron en contra de sus propios intereses económicos en una conspiración contra la plataforma que violó la ley antimonopolio de Estados Unidos.
La Federación Mundial de Publicidad, Unilever, Mars, CVS Health y Orsted no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.
En una declaración del martes sobre la demanda, la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, dijo que “la gente se siente herida cuando se restringe el mercado de ideas. Ningún pequeño grupo de personas debería monopolizar lo que se monetiza”.
Los ingresos por publicidad en X cayeron durante meses después de que Musk comprara la empresa en 2022. Las marcas se habían mostrado cautelosas ante los rápidos cambios iniciados bajo la propiedad de Musk.
El grupo publicitario lanzó la iniciativa de medios responsables en 2019 para “ayudar a la industria a abordar el desafío del contenido ilegal o dañino en las plataformas de medios digitales y su monetización a través de la publicidad”.
X afirmó en su demanda que ha aplicado estándares de seguridad de marca comparables a los de sus competidores y que “cumplen o superan” las medidas especificadas por la Alianza Global para Medios Responsables.
La demanda afirma que X se ha convertido en un “competidor menos efectivo” en la venta de publicidad digital.
X solicita daños no especificados y una orden judicial contra cualquier intento continuo de conspirar para retener dólares publicitarios.
