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BEIJING: Budweiser Brewing Co APAC, la compañía cervecera más grande de Asia por ventas, dijo el jueves que se expandirá a más ciudades chinas con sus productos premium, ya que ve un repunte en la demanda después de que el país levantó sus restricciones de COVID-19.
En diciembre, China abandonó repentinamente su estricta política de cero COVID de tres años, que había golpeado el negocio en bares y restaurantes, donde Budweiser realiza una parte desproporcionada de sus ventas. Budweiser dijo que sus volúmenes generales en China cayeron un 3 por ciento el año pasado y su participación de mercado se redujo en 44 pb.
«(En China) este trimestre realmente vemos fuertes señales de recuperación en el mercado que se está abriendo por completo», dijo Jan Craps, copresidente y director ejecutivo de Budweiser APAC, en una entrevista después de que la compañía informara los resultados anuales.
La unidad de Asia-Pacífico de la cervecera Anheuser-Busch InBev tiene como objetivo aumentar el número de ciudades chinas donde vende al menos un millón de litros de su marca Premium Budweiser a 220 este año, frente a los 201 del año pasado, con el número de su «super -marcas «premium», que incluyen Hoegaarden, Blue Girl y Corona, aumentando a 60 este año, frente a 51, dijo Craps.
Budweiser APAC, que tiene más de 50 marcas, cifra sus esperanzas de crecimiento en China en el segmento premium, que representa entre el 16% y el 17% del mercado general de la cerveza, una participación que la compañía espera que se duplique.
«Creemos que en los próximos diez años hay un gran potencial de crecimiento aquí», dijo Craps, citando la participación de mercado del 40% al 45% de la cerveza premium en los mercados desarrollados.
Las ventas de Budweiser APAC de productos de gama alta y superior tienen más del 40 por ciento del mercado chino, según un informe de investigación de SPDB International.
En los últimos años, los principales rivales chinos como Tsingtao Brewery, China Resources Beer (CR) y Beijing Yanjing Brewery han lanzado nuevos productos con precios más altos, dirigidos a consumidores más jóvenes.
Un informe de Citi del jueves dijo que el crecimiento de la compañía en 2023 depende en gran medida de la recuperación del crecimiento del segmento premium en China.
Zhu Danpeng, analista de alimentos y bebidas y subdirector de la Alianza Provincial de Promoción de la Seguridad Alimentaria de Guangdong, dijo que la industria cervecera en China ha entrado en una fase de rápido crecimiento en el segmento premium.
«Todo el mercado está creciendo en escala y Budweiser APAC crecerá como líder de este segmento», dijo Zhu.
Los ingresos de Budweiser APAC, que cotiza en Hong Kong, aumentaron un 2,4 % a 6790 millones de dólares en 2022, ayudados por una fuerte recuperación del consumo posterior a la COVID-19 en Corea del Sur e India, que compensó el impacto de los cierres generalizados de restaurantes y bares en China.
