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En todo el mundo, los gurús de la inversión con cara de bebé de veintitantos años están acumulando un gran número de seguidores en YouTube, Instagram y TikTok al ofrecer consejos sobre cómo las personas pueden administrar mejor sus finanzas.
SYDNEY – ¿Tratando de averiguar cómo funcionan los mercados de valores? En estos días, es tan probable que recurras a un influencer de las redes sociales en busca de consejo como a un asesor financiero vestido de traje.
En todo el mundo, los gurús de la inversión con cara de bebé de veintitantos años están acumulando un gran número de seguidores en YouTube, Instagram y TikTok al ofrecer consejos sobre cómo las personas pueden administrar mejor sus finanzas.
TikTok, la aplicación más descargada de 2021, puede ser mejor conocida por sus rutinas de baile y recetas extrañas. Pero las publicaciones de los llamados «finfluencers» (personas influyentes financieras) han demostrado ser un éxito inesperado.
El hashtag «StockTok» tiene 1.700 millones de visitas y sigue aumentando, mientras que «FinTok» (TikTok financiero) tiene más de 500 millones. Las variaciones sobre «invertir» acumulan millones o incluso miles de millones de visitas, según el idioma.
La finfluencer australiana Queenie Tan lamenta que la aplicación no existiera hace seis años cuando se adentraba por primera vez en el intimidante mundo de las inversiones. En ese momento, recurría principalmente a los libros en busca de sugerencias.
«Es mucho mejor ahora, porque es mucho más accesible», dijo la joven de 25 años, que cuenta con 100.000 seguidores en su cuenta de TikTok «Invest With Queenie» y decenas de miles más en Instagram y YouTube.
Filmado en su sala de estar en Sydney, sus videos van desde simples explicaciones de vehículos de inversión hasta lecciones de dinero que puedes aprender de la exitosa serie de Netflix. Calamares.
Como muchos finfluencers, las publicaciones de Tan tienen una cualidad de aspiración: ya tiene activos por valor de unos 400.000 dólares. Ella anima a los espectadores a invertir jóvenes, como ella, para construir más riqueza a lo largo de su vida.
Pero ella enfatiza que su propio éxito provino de vivir frugalmente y luego invertir sus ahorros sabiamente.
Un período de vivir por debajo de la línea de pobreza a los 19 «realmente me enseñó cómo hacer un presupuesto y cómo valorar el dinero», dijo, y agregó que todavía vive de manera simple y no planea «comprar una mansión en el corto plazo».
CUALQUIERA PUEDE INVERTIR
La experiencia de Tan es en marketing y, como muchas personalidades de FinTok, advierte que no tiene ninguna calificación financiera.
El finfluencer mexicano Andrés Garza, que se acerca al millón de seguidores, es inusual en el sentido de que es un asesor certificado de estrategia de inversión.
Al igual que Tan, sus videos son populares entre los jóvenes que prefieren obtener ideas de inversión de personas de su edad, con una comprensión innata de cómo comunicarse bien en plataformas como TikTok.
«La gente como yo convierte algo complicado en algo divertido», dijo a la AFP el joven de 22 años desde su casa en la ciudad noroccidental de Monterrey.
Al igual que las aplicaciones comerciales fáciles de usar que han aparecido en todo el mundo, Garza considera que las redes sociales amplían el acceso a la riqueza.
«El sistema financiero siempre ha dejado atrás al inversionista común», dijo. «Pero cada vez más, cualquiera puede invertir».
¿CONSEJO DUFF?
En Occidente, al menos, los millennials y sus contrapartes más jóvenes de la Generación Z a veces son ridiculizados como financieramente frívolos, a menudo injustamente, dadas sus enormes desventajas generacionales en comparación con los baby boomers.
La tendencia hacia la autoeducación financiera está ayudando a acabar con los estereotipos. Tan piensa que es «asombroso» que tanta gente «se sienta capacitada para comenzar a invertir».
«Pero por otro lado, también están sucediendo muchas cosas poco fiables», dijo, señalando la participación de algunos finfluencers en esquemas de «bombeo y descarga»: promocionando un activo y luego vendiendo después de que los precios se disparen.
También está la cuestión de la fiabilidad de los videos. Los reguladores desde España hasta Nueva Zelanda han instado a los inversores jóvenes a tener cuidado al seguir sus consejos.
Plaxful, una plataforma de comercio de criptomonedas, calificó alrededor de uno de cada siete de los videos de FinTok que analizó como engañosos.
Los críticos acusan además que muchos finfluencers ganan más dinero con acuerdos de patrocinio que con inversiones, lo que significa que los menos escrupulosos pueden promover productos financieros dudosos.
Para combatir esto, TikTok prohibió en julio a los usuarios publicar publicaciones patrocinadas sobre criptomonedas y servicios de inversión.
No es la única plataforma bajo presión.
El mes pasado, los legisladores británicos interrogaron a la directora de políticas de contenido de Facebook, Allison Lucas, y un parlamentario se quejó de que la gente estaba vendiendo «consejos financieros duff» en la aplicación de Instagram de la compañía.
«Permitimos que los usuarios discutan y compartan consejos sobre comercio e inversión», insistió Lucas, aunque dijo que se eliminaría el contenido de «estafa».
Benjamin Schliebener, un alemán de 24 años con más de 50.000 seguidores en TikTok, se dedica principalmente a alentar a sus espectadores a invertir en fondos diversificados que cotizan en bolsa.
También invierte en acciones individuales por diversión, «pero el mensaje claro es que esto no es para todos».
Tanto él como Tan advierten que la gente debe hacer su propia investigación antes de arriesgar su dinero.
«Una de las cosas más importantes en la inversión es comprender en qué está invirtiendo», dijo Schliebener.
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