PyE
CARRERA ARMAMENTARIA POR LA ATENCIÓN
Dejando a un lado el escrutinio regulatorio, el camino por delante para Meta parece difícil dada la competencia más intensa.
Con el surgimiento de TikTok, la carrera por la atención monetizable se está calentando. La plataforma propiedad de Bytedance creció de 55 millones de usuarios globales en enero de 2018 a más de mil millones de usuarios en septiembre de 2021.
Es decir, cada minuto, alrededor de 500 personas se han ido incorporando al servicio durante estos tres años. Desde su algoritmo de recomendación hasta su desplazamiento vertical y límites de clip, TikTok está diseñado para maximizar el tiempo que los consumidores pasan viendo videos pequeños.
Según App Annie, un proveedor líder mundial de análisis y datos móviles, las personas pasan un promedio de 4,8 horas al día en sus teléfonos móviles, un aumento desde 2019.promedio de 3.4 horas. El 70 por ciento del tiempo se dedicó a las aplicaciones de fotos y videos sociales, con TikTok a la cabeza en tiempo compartido.
El éxito viral de TikTok ha provocado que Google y Meta, dos de Américatitanes de la tecnología, para desarrollar productos rivales, Youtube Shorts e Instagram Reels respectivamente. En la llamada de ganancias del 2 de febrero con los inversores, Mark Zuckerberg destacó que la principal prioridad de inversión de Meta para 2022 sería desarrollar Reels para el crecimiento del compromiso.
A largo plazo, Meta podría estar tratando de vender inversionistas en el metaverso, pero en este momento, su enfoque es recuperar la participación del consumidor de TikTok.
