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Los anuncios de video tendrán una duración de 15 segundos a 30 segundos.
SAN FRANCISCO – Netflix dijo el jueves que una opción de suscripción subsidiada por anuncios se estrenará en noviembre en una docena de países a medida que el servicio de transmisión se esfuerza por impulsar el crecimiento estancado.
Netflix reportó una pérdida de 970,000 suscriptores en el segundo trimestre junto con ganancias estancadas, y el precio de sus acciones ha bajado un 63 por ciento en comparación con el año pasado, a pesar de que aumentó ligeramente en las noticias del nivel de publicidad.
Las nuevas suscripciones «Básicas con anuncios» tendrán un precio de 6,99 dólares en Estados Unidos, tres dólares menos que una opción básica sin anuncios, dijo el director de operaciones de Netflix, Greg Peters, en una sesión informativa.
«El momento es excelente porque realmente estamos en este momento crucial en la industria del entretenimiento y la evolución de esa industria», dijo Peters.
«Ahora la transmisión ha superado tanto la transmisión como el cable en el tiempo total de televisión en los Estados Unidos».
El nivel con descuento publicitario, el primero para Netflix, se implementará en Australia, Brasil, Gran Bretaña, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, Corea del Sur, México, España y los Estados Unidos.
Los anuncios de video tendrán una duración de 15 segundos a 30 segundos.
«Estamos viendo una carga de anuncios muy ligera con no más de cuatro o cinco minutos de anuncios por hora, e incluyendo algunos límites de frecuencia muy estrictos para que los miembros no vean el mismo anuncio repetidamente», dijo Peters.
Después de haber evitado la publicidad desde que comenzó su servicio de transmisión, Netflix accedió a medida que se intensifica la competencia en el mercado y los consumidores retroceden ante la inflación vertiginosa.
Con el lanzamiento de suscripciones más baratas con publicidad, se espera que Netflix y Disney+ muerdan los ingresos de los canales de televisión tradicionales.
Se espera que el rival de Netflix, Disney+, lance pronto su propia suscripción subsidiada por publicidad.
«Estos lanzamientos van a crear el espacio publicitario premium más grande en más de una generación», dijo Dallas Lawrence, vicepresidente senior de la empresa de análisis Samba TV.
«Va a ser un momento importante para los anunciantes».
EVITAR LA POLÍTICA
Netflix ha vendido casi todo el espacio publicitario para el lanzamiento del nuevo nivel, dijo el presidente de publicidad mundial, Jeremi Gorman, durante la sesión informativa.
Los anunciantes podrán dirigirse a audiencias en función de factores como el país en el que viven, así como géneros de espectáculos o programas exitosos para ser parte de los «momentos de la época» en la plataforma, dijeron los ejecutivos.
Netflix no aceptará anuncios políticos, ni aceptará marketing que promueva fumar, armas, fuegos artificiales «o cualquier cosa que se sienta como un plan para hacerse rico rápidamente», agregó Gorman.
Los anunciantes tendrán opciones para evitar programas con sexo, desnudez o violencia gráfica, y Netflix se está asociando con Neilson y las compañías de verificación de tráfico de anuncios para proporcionar datos sobre qué tan bien llegan los mensajes a las audiencias, dijeron los ejecutivos.
«El nuevo nivel con publicidad de Netflix ayudará al transmisor a detener la hemorragia de sus totales de suscriptores, pero sacará a la mayoría de los usuarios de la base de usuarios existente de la compañía en lugar de expandir el grupo de espectadores de Netflix», dijo Peter Newman, analista de pronósticos de Insider Intelligence. .
Peters reconoció el potencial de los suscriptores de Netflix para cambiar a la oferta de menor precio, pero dijo que la compañía espera que eso se vea compensado por los ingresos publicitarios más un aumento general en la cantidad de suscriptores.
«No estamos tratando de guiar a las personas hacia un plan u otro. Realmente queremos adoptar un enfoque pro-consumidor y permitirles encontrar el plan adecuado para ellos», dijo Peters.
«Creemos que el modelo de ingresos estará bien como resultado».
Netflix continúa invirtiendo en programas que cree que atraerán y mantendrán suscriptores.
Peters notó éxitos como Cosas extrañas y Abogado extraordinario Woo y estrenos pendientes de películas muy esperadas como Cebolla de cristal: Un misterio de Knives Out.
