Exclusiva: ofertas de Google para permitir que los rivales publicitarios coloquen anuncios de YouTube en la investigación antimonopolio de la UE: fuentes

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Exclusiva: ofertas de Google para permitir que los rivales publicitarios coloquen anuncios de YouTube en la investigación antimonopolio de la UE: fuentes

BRUSELAS: La matriz de Google, Alphabet, ofreció permitir que los intermediarios publicitarios rivales coloquen anuncios en YouTube para abordar una parte crucial de una investigación antimonopolio de la UE que podría allanar el camino para resolver el caso sin una multa, dijeron personas familiarizadas con el asunto.

La Comisión Europea abrió una investigación el año pasado para examinar si el proveedor de búsqueda y video más grande del mundo se estaba dando una ventaja injusta en la publicidad digital al restringir el acceso de los rivales y los anunciantes a los datos de los usuarios.

El organismo de control de la competencia de la UE destacó el requisito de Google de que los anunciantes usen su Administrador de anuncios para mostrar anuncios en YouTube y las posibles restricciones en la forma en que los rivales publican anuncios en YouTube.

También está investigando el requisito de Google de que los anunciantes utilicen sus servicios Display & Video 360 y Google Ads para comprar anuncios de YouTube. YouTube registró $ 6.9 mil millones en ventas en el primer trimestre de este año.

La Comisión y Google, que anteriormente dijo que los editores y anunciantes a menudo usan múltiples tecnologías y plataformas para vender anuncios, se negaron a comentar.

Google ha estado discutiendo remedios con la Comisión desde el año pasado en un intento por evitar una multa que podría alcanzar el 10 por ciento de su facturación global, dijo a Reuters una persona familiarizada con el asunto el año pasado.

Sin embargo, la compañía deberá ofrecer más que solo el remedio de YouTube para abordar otras preocupaciones a fin de llegar a un acuerdo, dijeron las personas, y agregaron que las conversaciones parecían estar en el camino correcto.

La agencia británica de competencia CMA también está investigando las prácticas publicitarias de Google.

El año pasado, Google generó $ 147 mil millones en ingresos de anuncios en línea, más que cualquier otra compañía en el mundo, con anuncios que incluyen búsqueda, YouTube y Gmail que representan la mayor parte de sus ventas y ganancias generales.

El negocio de visualización o red de la empresa, en el que otras empresas de medios utilizan la tecnología de Google para vender anuncios en su sitio web y aplicaciones, representó alrededor del 16% de sus ingresos.

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